Attractivité des PME vs. GE selon la génération Z : Le cas des Entreprises françaises de Services du Numérique

Abstract

Il a toujours été plus difficile pour les PME que pour les structures de grande taille d’être attractives auprès des candidats. Cet article se propose d’étudier les effets de la marque employeur sur l’attractivité des PME et des grandes entreprises (GE) françaises dans le secteur du numérique. L’originalité de cette recherche provient de l’intérêt qu’elle porte à la génération Z, dont certains membres ne sont pas encore entrés sur le marché du travail. Les résultats d’une étude conduite auprès des futurs salariés des entreprises du numérique issus de cette génération montrent que les leviers d’attractivité des PME diffèrent de ceux des GE. Les PME du numérique sont perçues comme des employeurs qui favorisent la créativité et l’innovation. A l’inverse, l’attractivité des GE résulte des bonnes conditions économiques.