Transpositions médiatiques et emprunts culturels dans la modélisation de l’expériencenumérique des maisons de Cognac

Abstract

Cette communication vise à étudier la manière dont les hybridations médiatiques, opérées parles maisons de cognac sur leurs sites web, se présentent comme des emprunts culturels quifaçonnent de nouvelles manières d’expérimenter leur marque. L’analyse sémiotique des sitesweb de Martell, Camus, Hennessy et Rémy Martin permet ainsi de mettre au jour leursstratégies numériques mises en œuvre dans le but de faire vivre à l’internaute une expérienceinteractive de leur cognac.