ANDRÉ-LAMAT, Véronique; HOYAUX, André-Frédéric; COUDERCHET, Laurent

doi:10.4000/ere.2236

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ANDRÉ-LAMAT, Véronique
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HOYAUX, André-Frédéric
Aménagement, Développement, Environnement, Santé et Sociétés [ADES]

COUDERCHET, Laurent
Aménagement, Développement, Environnement, Santé et Sociétés [ADES]

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Article de revue

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Éducation relative à l'environnement : Regards - Recherches - Réflexions. 2009 n° 8, p. 15 pages

Centr’ERE

Résumé

In the world of the communication, the environmental stake became a commercial argument. From a corpus of advertisements, we’ll analyze the construction of an ecological marketing, and the strategies of some multinationals, associations and local authorities. It will allow us to confront ethics of the environment, the ethics of the communication and in fine ethics of the education.< Réduire

Résumé en anglais

Dans l’univers de la communication, l’enjeu environnemental est aujourd’hui recyclé en “argument commercial” par les stratégies de positionnement des organisations qui sont le plus souvent pointées du doigt par les écologistes. Cette tendance traduit la capacité du système à se dépasser par ses propres limites et à se protéger de ses contradictions successives en les intégrant à son discours.Ce projet est l’occasion d’étendre la question du marketing écologique aux slogans et à la mobilisation iconographique. Ce point de départ amène à confronter éthique de l’environnement, éthique de la communication et in fine éthique de l’éducation. Ainsi, comment déplorer le marketing écologique de tel groupe multinational lorsque les organisations territoriales et politiques utilisent les mêmes ressorts pour gagner l’adhésion des citoyens ? De même, comment critiquer les simplifications des discours publicitaires vantant les mérites de la durabilité d’un produit ou sa qualité environnementale quand les associations écologistes et parfois d’éducation à l’environnement brandissent eux aussi des slogans qui réduisent singulièrement la complexité des systèmes socio-environnementaux ?Dans ce but, ce texte tente de mettre en regard les discours argumentés qui ont pour vocation de faire autorité et les discours symboliques, via l’univers de la publicité, qui jouent tout à la fois de la rhétorique visuelle et textuelle pour construire les catégories et les références qui leurs sont associées sur la problématique du développement durable.< Réduire

Mots clés en anglais

Publicité écologique

slogans

images

représentations sociales

représentations scientifiques

Ecological publicity

slogans

images

social representations

scientific representations