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dc.contributor.advisorTrinquecoste, Jean-François
dc.contributor.advisorKorchia, Michaël
dc.contributor.advisorBen Dahmane Mouelhi, Norchène
dc.contributor.authorEL MOULDI, Sana
dc.contributor.otherTrinquecoste, Jean-François
dc.contributor.otherKorchia, Michaël
dc.contributor.otherBen Dahmane Mouelhi, Norchène
dc.contributor.otherFleck-Dousteyssier, Nathalie
dc.contributor.otherViot, Catherine
dc.contributor.otherTouzani, Mourad
dc.contributor.otherBressolles, Grégory
dc.date2020-05-20
dc.identifier.urihttp://www.theses.fr/2020BORD0040/abes
dc.identifier.uri
dc.identifier.urihttps://tel.archives-ouvertes.fr/tel-02955515
dc.identifier.nnt2020BORD0040
dc.description.abstractLe marketing d’influence est de plus en plus utilisé par les entreprises lors d’une stratégie digitale. Cet intérêt s’explique par l’efficacité des influenceurs et de leur recommandation sur le comportement des consommateurs. Cette recherche s’intéresse aux attitudes des abonnés sur YouTube à l’égard des partenariats entre marque et Youtubeur. Deux études exploratoires ont été menées. Des entretiens en face à face ont permis de mieux comprendre le fonctionnement de YouTube, de ressortir les motivations des internautes à s’abonner à une chaine et d’identifier l’importance de la personnalité et de l’attractivité du youtubeur. Une netnographie a été réalisée en analysant trois vidéos de chaîne de mode et de beauté qui totalisent ensemble 2075 commentaires. Les analyses ont permis de ressortir trois attitudes : cognitives, affectives et conatives et ce à l’égard : du partenariat, de la Youtubeuse et de la marque. Enfin, une étude quantitative a été conduite pour tester l’influence de la crédibilité du youtubeur sur les attitudes des abonnés envers la marque, la vidéo et leur intention d’achat.
dc.description.abstractEnInfluence marketing is increasingly being used by companies in their digital strategies. This interest is explained by the effectiveness of influencers and their recommendations on consumer behaviour. This research focuses on Youtube subscribers' attitudes towards Youtubeur and brand partnerships. Two exploratory studies were conducted. Face-to-face interviews helped to better understand how Youtube works, to highlight the motivations of Internet users to subscribe to a channel and to identify the importance of the personality and attractiveness of the Youtubeur. A netnography was performed by analyzing three fashion and beauty channel videos that together total 2075 comments. The analyses revealed three types of attitudes : cognitive, affective and conative, towards the partnership, the Youtubeuse and the brand. Finally, a quantitative study was conducted to test the influence of the youtubeur’s credibility on subscribers' attitudes towards the brand, the video and their purchasing intention.
dc.language.isofr
dc.subjectCommunautés virtuelles
dc.subjectYoutube
dc.subjectLeader d'opinion
dc.subjectNetnographie
dc.subjectMarketing d'influence
dc.subject.enVirtual communities
dc.subject.enYoutube
dc.subject.enOpinion leader
dc.subject.enNetnography
dc.subject.enInfluence marketing
dc.titleCommunautés virtuelles sur youtube : quand les marques s'associent aux youtubeurs
dc.title.enVirtual communities on youtube : when brands associate with youtubeurs
dc.typeThèses de doctorat
dc.contributor.jurypresidentFleck-Dousteyssier, Nathalie
bordeaux.hal.laboratoriesInstitut de recherche en gestion des organisations. Entreprises familiales et financières
bordeaux.type.institutionBordeaux
bordeaux.type.institutionInstitut supérieur de gestion (Tunis)
bordeaux.thesis.disciplineSciences de gestion
bordeaux.ecole.doctoraleÉcole doctorale Entreprise, économie, société (Pessac, Gironde ; 1991-....)
star.origin.linkhttps://www.theses.fr/2020BORD0040
dc.contributor.rapporteurViot, Catherine
dc.contributor.rapporteurTouzani, Mourad
bordeaux.COinSctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info:ofi/fmt:kev:mtx:journal&rft.title=Communaut%C3%A9s%20virtuelles%20sur%20youtube%20:%20quand%20les%20marques%20s'associent%20aux%20youtubeurs&rft.atitle=Communaut%C3%A9s%20virtuelles%20sur%20youtube%20:%20quand%20les%20marques%20s'associent%20aux%20youtubeurs&rft.au=EL%20MOULDI,%20Sana&rft.genre=unknown


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