Comment communiquer la naturalité sur les étiquettes de vins « Méthode nature » ?

Abstract

Méfiants à l'égard de l'industrie agroalimentaire, les consommateurs sont de plus en plus soucieux de la qualité des produits. Ce besoin de réassurance s'appuie sur une quête permanente de l'authenticité des biens qu'ils achètent, gage de l'engagement éthique des différents acteurs. C'est ainsi que le concept de naturalité s'est progressivement imposé dans l'univers commercial.Cette éthique est aussi celle des producteurs de vins dits « naturels », dont la culture émergente, prônant la réduction des intrants dans le vin, est officiellement reconnue en France, depuis mars 2020, par le label « vin de méthode naturelle ».Cependant, si les acteurs savent présenter les propriétés naturelles de leurs pratiques culturales, la naturalité n'est plus évidente lorsqu'on se tourne vers les étiquettes de leurs bouteilles. Se pose alors la question de savoir comment communiquer la naturalité des vins de méthode naturelle sur le design des étiquettes.