Les alternatives communicationnelles au tout-anglais dans les organisations économiques transfrontalières. Profils d’expression linguistique et paysages textuels linguistiques

Abstract

Nous centrons notre observation sur les sites web déployés par des acteurs économiques transfrontaliers afin de préciser leurs pratiques linguistiques. Pour y parvenir, le corpus regroupe 100 sites web édités par divers acteurs économiques tels que des chambres de commerce et d’industrie, des chambres des métiers et de l’artisanat, des associations d’entrepreneurs, des réseaux d’affaires, des réseaux d’experts, des fondations ou des entreprises. Le cadre théorique mobilise les Linguistic Landscape Studies et la théorie des paysages textuels (ou textscapes). La méthode, organisée en deux temps, mobilise l'analyse des métadonnées saisies lors de la constitution du corpus et l'analyse sémiotique appliquées aux médias. L'objectif consiste à voir dans quelle mesure ces organisations qui valorisent leur activité économique à l'échelle transfrontalière développent – ou pas – une communication alternative au tout-anglais. Les résultats, tant statistiques que qualitatifs, montrent que ni l'anglais ni le multilinguisme ne vont de soi dans cette communication économique transfrontalière. L'analyse qualitative permet en outre de dégager une modélisation sémiotique commune aux sites web d'organisations économiques fédératrices à l'échelle transfrontalière. Enfin, un "idéal-type" du site web économique transfrontalier est proposé en vue de faciliter l'appropriation par divers publics de l'écosystème de communication économique transfrontalier en émergence sur le web.