La conquête du marché mondial par les firmes des pays émergents : une lecture des trajectoires indienne et chinoise dans l’industrie du logiciel

Abstract

L’attractivité des pays émergents est souvent réduite en Europe et aux États-Unis au débat sur les transferts d’activités vers ces pays. Ce débat sous-estime le phénomène inverse, à savoir la pénétration des marchés des pays développés par des firmes globales issues des pays émergents. Il est intéressant d’analyser comment les délocalisations d’activités intensives en connaissance dans les pays émergents contribuent à la formation de firmes globales capables de pénétrer les marchés occidentaux. Le papier prend l’exemple de l’industrie du logiciel qui a connu depuis 15 ans une croissance spectaculaire dans certaines économies émergentes, notamment l’Inde et la Chine. Dans un contexte d’augmentation de la demande mondiale et de contraction des coûts, le recours aux réservoirs de main d’œuvre indiens et chinois semblait s’imposer. Mais en Inde, de grandes firmes de services informatiques se sont développées et commencent à prendre pied sur les marchés des pays développés. En Chine, le processus est moins avancé et s’engage dans une autre direction : la production de logiciels génériques. Les trajectoires de ces deux pays dans l’industrie du logiciel donnent lieu à des processus différenciés de contestation des marchés des pays développés par les firmes globales des pays émergents. L’attractivité des pays émergents est souvent réduite en Europe et aux États-Unis au débat sur les transferts d’activités vers ces pays, autrement dit sur les « délocalisations ». Quel que soit son intérêt, ce débat fait passer au second plan le phénomène inverse, à savoir la pénétration des marchés des pays développés par des firmes globales issues des pays émergents…