Noms de domaine et marques d'entreprise : de la disruption des politiques de nommage à celle des usages

Abstract

La notoriété des entreprises visibles au travers des réseaux sociaux et internet est entre autre identifiée par ses noms de domaines, ses marques et ses « username ». Les noms de domaine sont gérés au niveau international par l’ICANNi et au niveau national par l’AFNICii, association gérant entre autres, l’extension .fr. Les stratégies de présence d’une entreprise sur l’internet tiennent compte d’une part de son identification par son nommage sur le web et les réseaux sociaux et d’autre part de la e-réputation que les acteurs et clients de son eco-système vont alimenter. Un des problèmes porte sur l’identification du propriétaire d’un nom de domaine puisque aujourd’hui, toute personne physique peut déposer un nom de domaine (www.monnom.com) avec plusieurs extensions (.fr, .org, .xyz) sans pour autant détenir la marque en titre de propriété. Dans cette jungle de nommage internet, la règle se fonde sur le premier à demander est le premier servi. Se pose alors les problèmes de propagation d’information sur des sites qui peuvent « faire penser » à une entreprise ou à une marque et donc de nuisances potentielles ou réelles qui ont un impact sur la e-réputation voire sur la valeur en bourse de l’entreprise. Et quelles sont-elles? Dans cet article, nous proposons de voir quelles sont les nouvelles stratégies d’entreprises possibles pour optimiser leurs présences sur internet. Nous intégrerons, entre autre, les évolutions récentes des noms de domaine (www.monnom.monnom).